在新冠疫情期间，人们需要东西，就从有东西的零售商那里购买。在许多方面，品牌名称失去了意义，因为人们只是试图在供应链问题中满足他们的需求。
你可能有自己喜欢的卫生纸、瑜伽裤或办公用品品牌，但当货架上没有货时，人们会给不知名的品牌一个机会。这对专门在亚马逊(Amazon)上销售产品的零售商来说是个好消息。
别错过了一家破产的零售商准备在实体店卷土重来
这些零售商向顾客展示他们的纯数字品牌，因为他们是唯一的库存商品，所以他们卖了很多商品。从理论上讲，这对亚马逊和它的第三方市场卖家都是件好事，这些卖家创造的产品旨在满足这家在线零售巨头客户的需求。
大流行提供了曝光率，这可能会使一些亚马逊拥有和运营(O&O)的自有品牌和/或第三方自有品牌达到新的高度。不幸的是，要做到这一点，这些不知名的品牌必须给顾客留下深刻的印象。
为了销售增长，或者至少在库存选择更多的时候保持稳定，消费者需要足够喜欢这些品牌来寻找它们。不幸的是，对于Benitago这家既创建品牌又收购品牌专门在亚马逊上销售产品的公司来说，一旦这家在线零售商的库存恢复到接近正常的水平，它就无法保持这种势头。
Benitago联合创始人兼首席执行官Santiago Nestares Lampo于8月底向纽约南方破产法院申请破产保护。
2023年8月30日(“申请日”)，Benitago Inc.(“母公司”)和其他债务人根据《破产法》第11章提交了自愿救济申请。根据破产法第1107条和第1108条，债务人继续以债务人的身份管理和经营其业务。”
这家公司是由Lampo和他的搭档Benedict Dohmen在达特茅斯大学的宿舍里创建的，当时他们都还是大学生。他们的第一款产品是supportback，一款旨在通过亚马逊销售的姿势支撑。
“从我们在达特茅斯宿舍开发的第一个品牌开始，债务人已经成长为一个大型电子商务品牌孵化器和集成商，销售近1000种产品，涵盖数十个品牌，包括生活方式和家居用品、美容、营养、运动和健身、母婴、青少年和婴儿、整形外科、宠物用品和电子产品。”
在大约8年的时间里，该公司既创造了产品，也收购了品牌，所有这些都是为了在亚马逊上销售。
该公司在大流行期间经历了“快速增长”，但在新冠疫情的影响减弱时，它受到了“宏观经济力量的迅速而戏剧性的财富逆转”的打击。该公司在文件中表示，计划“调整业务规模”，出售部分或全部品牌。
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亚马逊上的第三方品牌，甚至是公司自有品牌都举步维艰，因为这家数字零售商难以将它们暴露给客户。Target (TGT) - Get Free Report在服装、家居用品、美容、食品等领域的自有品牌销售上取得了巨大成功，其优势在于能够将这些产品放到货架上。
如果消费者路过一个从未听说过的品牌生产的产品，他们可以触摸该产品来衡量其质量。例如，亚马逊创建了多个女性内衣和泳衣品牌。这些产品很难在网上销售，因为质量很重要。
在新冠疫情期间，人们可能会在别无选择的情况下购买这些品牌，但大多数品牌都没有将人们转化为客户。这导致亚马逊关闭了数十家O&O品牌，而塔吉特则蓬勃发展。
这就是发生在贝尼塔戈身上的事情。该公司可以在满足亚马逊需求的领域取得成功，但在人们寻找知名品牌的领域，它将陷入困境，而该品牌现在又回到了库存中。
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